【正文】很多企業在設（shè）計產品包裝時，因把握不住商（shāng）品包裝的基本特性，設（shè）計出的包裝缺乏美感（gǎn），影響商品銷售。如何充分展示商品包裝的魅力呢？

1、包裝的色（sè）彩：

80％以上的信息來自視（shì）覺，如果設計（jì）人員對包裝色彩（cǎi）的把握與運用能夠直接反映內在物品的某種特性，這種商品就很可能成為購買者的首選商品。

根據商品固有（yǒu）的色彩或商品的屬性，采用形象（xiàng）化的色彩是設（shè）計用色的一（yī）種重（chóng）要手（shǒu）段。如蛋糕點心等食（shí）品包裝多用黃色（sè），茶、咖啡（fēi）、威士忌、啤酒等飲料多用茶色，化妝品中的檸（níng）檬香波包裝設計成檸（níng）檬黃。這些利用商品本（běn）身的（de）色彩在包裝（zhuāng）用色上的（de）再現，是最能給人以物（wù）類同源的聯想，從而對內在物品（pǐn）有（yǒu）了一個基本概念的印（yìn）象。

當然，也有反其道而行之的現象，一些設計高手大膽運用色彩對比，達（dá）到（dào）更佳更奇的效果，但是如（rú）果分寸掌（zhǎng）握不好，就會適得其反。

2、包裝的圖案：

;圖（tú）案的組合要從三個方麵考慮：一是（shì）組織的方式；二是表達的主題；三是展示的風（fēng）格。在組織方式上，使用較多的有幾何性構圖、抽象化構圖，以及具象化或實物化構圖。目前，使用（yòng）幾（jǐ）何性或抽象（xiàng）化構圖者，多為化（huà）妝品或日常生活用品。而具象化或實物化的結構，則（zé）在食品包裝中（zhōng）最為流行。有些幹脆把包裝開（kāi）一個窗口，或（huò）采用透明塑料袋，直接讓人看到內在的物品。在表達主題上，雖（suī）然表（biǎo）現的方式不同，但目的都非常明了。在組合（hé）形式上，有的以（yǐ）突出文（wén）字為主，有的突出實物為主，也有的二者兼顧的。不管（guǎn）采取哪（nǎ）種形式，都（dōu）必須要與內在物品相聯係，才能顯（xiǎn）示（shì）主題的鮮明性（xìng）。在（zài）主題表達上，還應注意削繁就簡，不管（guǎn）是文字還是圖案，力求（qiú）做到圖案單（dān）一、主題突出（chū）、簡捷明快。

3、包裝的內涵：

主要表現在包裝的（de）感染力、畫麵的趣味性、以及產品形象與企業文化的有（yǒu）機組合三個方麵。另外，包裝的精美化也是好的包（bāo）裝不（bú）可或缺的重要因素，主要包括：一是色（sè）彩的精美，二是圖案設計的精美，三是包裝製（zhì）作的精美，三者缺一不（bú）可。

總（zǒng）而言之，包裝的設計，要圍（wéi）繞一個主（zhǔ）題思想，從整（zhěng）體入手，從大處著想，符（fú）合（hé）簡練（liàn）、個性、美觀的準則，符合（hé）商品的特性和消費。

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