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【摘要】在營銷的時候你不能（néng）隻專注在一個渠道上（shàng），然後對其他渠道置若罔聞。無（wú）論是從公司未來發展的角度，還是從客戶的角度（dù），你的品牌都需要有一個（gè）完整的體驗，如果（guǒ）你無（wú）法（fǎ）做到這一點，就會被競爭對手（shǒu）超越。本文要介紹6個大（dà）多數營銷人員會犯的日（rì）常錯誤，並給出了一些建議（yì）。

【正文】

1、市場營銷沒有內容策略，或（huò）是隻有一個很（hěn）糟糕（gāo）的策略

如果過去資深銷售人員的口頭（tóu）禪是“一定要成交”，那麽現（xiàn）在，這句話（huà）要變成“一定（dìng）要（yào）發帖”了。正如（rú）David Meerman Scoot最喜歡說的一句話，“在互聯網上，你的形象是由你發布的內容所決定的”。因（yīn）此，品牌（pái）的數字內（nèi）容戰略還是非常重要的。

一般而言，對營銷人員來說，最大的障（zhàng）礙就是（shì）缺乏內容規劃的靈感，或是資源不足。但實際上，你不需要專門組織一個團隊去編寫營銷內容，你真正需（xū）要做的，就是要恪守承（chéng）諾（nuò），給你的客戶提供一些獨一無（wú）二的內容。

2、盲目提供（gòng）營銷內（nèi）容

一 些品牌公司有自己的內容策略，但（dàn）是（shì）他（tā）們仍然感覺像是在一個空房間內（nèi）遊蕩（dàng），毫無（wú）頭緒。這是因為他們並（bìng）不了解自己的用戶群。根據最近研究公司 Razorfish的一項調（diào）研（yán）顯示，隻有38%的市場營銷人員可以（yǐ）對現有客戶進行（háng）分割，並因地製宜，定位不同的營銷（xiāo）內容。如（rú）果說你向客（kè）戶銷售他們已經購買 過的產品，肯定會讓人感到厭煩。

因此，你（nǐ）需（xū）要學會利用一些技術和工（gōng）具，幫助（zhù）了解整個市場，在什（shí）麽時候，用什麽渠道，對哪些人發布相關的營銷內容。雖（suī）然這看上去微（wēi）不足道，但是最終將會影響你整（zhěng）個營銷策略。

3、網站打開速度太慢

在市場營銷領域裏（lǐ），速度往往是一個（gè）重要的因素。如果你的網站需要三秒鍾才能打開，40%的用戶會直接離開。不過除此外，問（wèn）題還多著呢。

和（hé）網站打開慢相比，搜索也是個問題，也就是說，如果你不去嚐試一些關鍵字搜（sōu）索營銷，人們根（gēn）本就搜不出你的網站。另外，如果搜索出來結果之後，網站打開依舊過慢，就會被（bèi）用戶徹底拋棄。

2006年，Greg Linden曾經發表過一篇博客，其中就透露穀歌和亞（yà）馬遜的研究人員發現，網站跳出率和收入額與網站打開速度緊密相關（guān），他們發現（xiàn）半秒鍾是最佳的網站打開時間。如果說這項研究是在2006年發布的，那（nà）麽（me）今天看來這個問題顯然更加重要了。

4、不停的談論自己

如果你參加一個雞尾酒會（huì），有一個人不停的在說自己的工作、生活，還有愛（ài）好，完全不顧及其他人，那麽他（tā）肯定不會受到歡迎（yíng）。其實在社交媒體圈內（nèi）也一樣，市場營銷人員會覺得客戶（hù）希望了解公司的一切，於是就（jiù）不停的介紹，但事實並非如此。

最好的品牌營銷，是用70%到80%的時間（jiān）討論一些與客戶生活和工作相關的內容，再用剩下的20%到30%的時間談談自己的產品和服務。

5、不了解相關業務數據

市場營銷往往會被（bèi）公司高管當做是公司內部的“工藝（yì）品”，因此如果你的公司想要成功，營銷人員必須要了解相關業務數據，當然作為一名市場營銷人員，這樣對自己事業也會有所（suǒ）幫助。

客（kè）戶終（zhōng）身（shēn）價值，營銷客戶百（bǎi）分比，資金回收（shōu）時（shí）間（jiān），等等，如果這些數據對你來說像是（shì）聽天（tiān）書，那麽你（nǐ）最好趕緊先去補補數學（xué），然後再來（lái）上班吧。

6、受（shòu）困於字數（shù）

一個成年人關注某件事情的（de）平均時間是2.8秒，這段時間，對於讀一篇微博來（lái）說已經足夠長了，更別說是否有耐心去讀一本210頁的電子書了。為了這個目的，你需要創建一個內容策略，這個策略需要匹配人們實際消費內容的時間。

如（rú）果你希望信息能夠（gòu）被快速傳達，那麽可以嚐試一下可視化內容，比如圖片和視頻。據說傳達到人類大腦中90%的信息（xī）都是可視化（huà）的，也就是說，如果你應（yīng）該盡快向人們展示可視化內（nèi）容，而不是編輯文字。不僅如此，可視（shì）化內容不僅容易理解，而且（qiě）分享起來也很方（fāng）便（biàn）。

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