牙膏包（bāo）裝袋，是為克服現有的圓柱口包裝袋擠出（chū）的牙膏與刷毛接觸（chù）麵積小，容易（yì）使牙膏（gāo）掉落造成（chéng）浪費和（hé）弄髒洗（xǐ）手盆，以及易使牙膏進入刷毛縫隙的缺點提出的。

 

牙膏包裝袋包括包裝袋和蓋，其包裝（zhuāng）袋上的出口是扁形（xíng）出口。扁形出口的（de）優點是擠出的牙膏也（yě）是扁形的，扁形與刷毛的接觸麵積大不（bú）容易掉落，也（yě）就不浪費牙膏，刷完牙的泡（pào）沫打開水龍頭即可衝幹淨；扁形牙膏（gāo）附在刷毛上麵（miàn）很容易均勻（yún）地圖在牙齒表麵，刷牙後變成泡沫而（ér）不會被擠入刷毛之間（jiān），牙刷容（róng）易衝洗幹淨，避免將細菌帶（dài）入口腔。若（ruò）是扁形出口的外壁也是扁形的，在擠牙膏時其出口更貼近刷毛，使用更加方便。

 

高露潔牙膏

審美習慣決（jué）定包裝（zhuāng）成敗

牙膏是我們生活中不可或缺的日用品，因此市場競爭十分激烈。國際牙膏巨（jù）頭美國高露潔公司在進入我國牙膏市場以前（qián），曾做過（guò）大量的市場調查。高露潔（jié）公司（sī）發現，我（wǒ）國牙膏市（shì）場競爭激烈，但（dàn）同質化競爭嚴重。無（wú）論是牙膏的包裝還是廣告訴求都非常（cháng）平淡。針對這些特點，高露潔采用了創新的複合管塑料內（nèi）包裝，並用中國消費者都非常喜歡的紅色作為（wéi）外包裝的主題色彩。結果大獲成功，在短短的幾年時間內，迅速（sù）占領了（le）我國1/3的牙膏市場份額。

 

高露潔的成（chéng）功，極大地觸動了我國牙（yá）膏（gāo）企業的神經。包括“中華”、“兩麵針”在內的多個牙膏品牌都放棄了使（shǐ）用（yòng）多年的鋁製（zhì）包裝，換上了更方便、衛生、耐用的（de）複合管塑料包裝。除（chú）了（le）在包裝材料上進行改革以外，國內牙膏品牌在外包裝（zhuāng）設計（jì）上也（yě）進行了創新，基（jī）本都換上總體感覺清新自然，更具有（yǒu）時代感和流（liú）行特色的新包裝。

易造（zào）工業設計公司產（chǎn）品設（shè）計部經理王森告訴記者，“過去我們的企業對產品的包裝（zhuāng）不（bú）重視，在同國外企（qǐ）業的市場競爭中才發現，一個有創意的（de）好包（bāo）裝往往意味（wèi）著更多的市場份額。於是我們的企業才開始意識到包裝（zhuāng）的重要性，並努力地製造出（chū）富有中國特色和審美習慣的包裝”。

 

高露潔公司在我國成功（gōng）的（de）背後，也曾支付過昂貴的學費。高露潔在進入日本市場的時候，由於沒有（yǒu）經過詳細的市場調研，直接采用了美國本土大塊的（de）紅色包裝設計，而忽（hū）視日本消費者（zhě）愛好白色的審美習慣，導（dǎo）致高露潔牙膏在進入日本市場時，出乎意（yì）料地滯銷，市場占有率僅為1%.