消費者對藥品包裝應該要有的（de）認知， 在商品同質化現象日趨嚴重的今（jīn）天，“賣產品”更要“賣包（bāo）裝”，包裝的作用常常被低（dī）估了，但它在向商店裏的顧客推銷（xiāo）產品方麵卻扮演了一個重要的角色。市場上隻有20%的產品（pǐn）在作廣告宣傳，其餘的80%就必須自己來推銷自己。當消費者打開他所購買的（de）包裝（zhuāng）時，對農藥瓶來說就是另一個挑戰。如果打開過程和內裝的產品都符合這位消費（fèi）者購買時的期望（wàng），那麽他很可（kě）能在下次仍會購買（mǎi）這種產品。因此（cǐ），有吸（xī）引力（lì）的包裝設計是必不可少的。在相同質量的前提下，那（nà）些內在質量好、包裝好的（de）商品，更具市場競爭力，更能贏得消費者的喜愛（ài）和青睞。在沒有作廣告宣傳的時候，一個品牌產品如何才能吸引消費者的注意力呢?如果在（zài）廣告宣傳中（zhōng）沒有出現產品的包裝，那麽這個產品（pǐn）在零售店中如（rú）何被認出呢?包裝除了具有傳統的（de）功能（néng）(如（rú）保護產品)，它的市場促銷功能也越來越受到業內人士的重視。

　　包裝的主（zhǔ）要（yào）目的（de）及基本功（gōng）能

　　一、包裝的目的（de）

　　介紹（shào）商品：藉由包裝上的要素，使消費者認識商品的內容、品牌及品名。

　　具標示性：商品的保存期限、條形碼、承重限製、環保標章……等（děng）訊息，都必須依照（zhào）法規一一標示清楚。

　　溝通：

　　占有貨架位置：商品最終的戰場在賣場，如何與競爭品牌一（yī）較長短、如何創（chuàng）造更佳的視覺空間，都（dōu）是包裝設（shè）計的考量因素。

　　活絡、激起購買欲望：包裝設計與廣告的搭配，能使（shǐ）消費者對商品產生記憶（yì），進而從（cóng）貨架上五（wǔ）花八門的商品（pǐn）中（zhōng）脫穎而出。

　　自我銷售：商業包裝是消（xiāo）費者接觸最多的包裝，一個好（hǎo）的包裝設計必須確實（shí）地提供商品訊息給消費者，並且讓消費者在距離（lí）60公（gōng）分處(一般手長度)、3秒鍾的快速瀏覽中，一眼（yǎn）就看出”我才（cái）是你需要（yào）的!”因（yīn）此成功的包裝設計可以讓商品輕易地達到自我銷售的目（mù）的。

　　促銷：為了清楚告知商品促銷的訊息，包（bāo）裝有時必須配合促銷內容而重新（xīn）設計，如增量、打折、降價、買一送（sòng）一、送贈品等促銷內容（róng）。

　　二、包（bāo）裝的基本功能

　　集中、儲存、攜帶：透過”包”與”裝”，能將產品集中、置入同一空間內，以方便儲存、計量、計價及攜帶。

　　便於傳遞及運送：產（chǎn）品從產地到消費者手（shǒu）中，須經過包裝處理才能組裝及運輸至賣場上架販售。

　　訊息告（gào）知：藉由包裝的材質及形式，讓消費者（zhě）知道內容物的屬性，傳達消費信息。

　　保存產品、延長壽命：視商品屬（shǔ）性及需求，有時為了（le）延長商品壽命，包裝的功能性往往勝過視覺表現，甚至必須付出更多的包材成本。

　　承受（shòu）壓（yā）力：因堆棧或運輸的關係，包材的選用亦是關（guān）鍵。

　　抵抗光線、氧化、紫外線：有些商品須采（cǎi）用隔絕光、紫外線、抗氧（yǎng）化的包材，以防商品變（biàn）質。

　　包裝除（chú）具備前述的基本功能，在現有競爭激烈的消費市（shì）場裏，包裝設計肩負的責任更廣泛，從下列各點可看（kàn）出包裝設計所（suǒ）賦予的附加價值。

　　傳達商品文化（huà）：此項與廣告有關。消費者從廣告形象中，大致對此企（qǐ）業的文化有一（yī）定（dìng）的印象與認識，因此產（chǎn）品包（bāo）裝須與企業形象大致相符。

　　提升商品（pǐn）附加價值：商品使用完之（zhī）後，包（bāo）裝可再次利用，除增（zēng）加（jiā）商品附加價值，也減低包裝垃圾量，企業與（yǔ）消費（fèi）者如此一來都可（kě）為環保盡一份心力。

　　品牌形象再延伸：品牌形象的延伸，有許多（duō）操作模式，利用包（bāo）裝設計是一種方式，藉由廣告訴求也是一種手（shǒu）法。

　　另外，包裝要兼具消費說明作用。很多產品具有的特殊賣點決定了它的消費方（fāng）式不盡相同，此時包裝設計（jì）上就必須要有足夠的信（xìn）息讓消費者認知其特殊性，否則就會造（zào）成產品信息溝（gōu）通不暢。

　　在了解了包裝的（de）基礎作用後，對比一下（xià）你周（zhōu）圍的產品包裝（zhuāng），不難發現（xiàn）這樣一個事實（shí）：很多包裝設計基本上隻體現了包裝的一到兩點作用，根本不存在（zài）打動消費者的可能性。