什麽樣的（de）包裝最惹人喜歡？結果出人意料……

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【摘要】什麽樣的包裝最惹人喜歡？調查顯示，人們在挑選商品的時候，存在（zài）一個“7秒鍾定律”，即麵對（duì）琳琅滿目的商品時隻要（yào）7秒鍾，消費者就可以（yǐ）確定對這些商品是否（fǒu）有興趣。在這短暫而關鍵的7秒內，包裝——特別是色彩的（de）作用達到67％。

【正文】近日（rì），小編看到一個關（guān）於奶茶品類包裝（zhuāng）的調查（chá）研究很（hěn）有意思，在此與大家分享。此次參與研究的8個產品（pǐn）包裝分（fèn）別為：1、統一阿薩姆奶茶；2、康師傅經典奶茶；3、娃哈哈呦呦奶茶；4、麒麟午後奶茶；5、立頓原味奶茶；6、娃哈哈錫蘭奶茶；7、統（tǒng）一（yī）英式伯爵奶茶；8、蘭博基尼奶茶（chá）。

統一阿薩姆、麒（qí）麟午（wǔ）後奶茶、呦呦奶茶、蘭博（bó）基尼整體表（biǎo）現（xiàn）最優。調查采用1～5分，讓消（xiāo）費者對各個包裝的喜（xǐ）歡程度和購買意願進（jìn）行評價，統一阿薩姆、麒（qí）麟午後奶茶、呦（yōu）呦奶茶、蘭（lán）博基尼四款包（bāo）裝的得分比較（jiào）接近，在3.51～3.56分之間（所有評價（jià）者的平均得分），表示喜歡的消費者比例都在54%以上，而不喜歡阿薩姆、麒麟午後奶茶、呦（yōu）呦奶茶（chá）包裝的消（xiāo）費者比例都低於10%。

接下（xià）來，我們對包裝的三個營銷功能進行更（gèng）具體的評估，我們形成了（le）一個評價包裝營銷作用的（de）體係，通過3個方麵的7個指標來讓消費者選擇符合這種說法的包裝，來用於對比分析。

數據表（biǎo）明，蘭博（bó）基（jī）尼包裝最具特點，特（tè）別是（shì）在辨識力的三個（gè）指標表現最好，說明產品（pǐn）在貨架上（shàng）會具有足夠高（gāo）的跳出率；同時（shí）其表現力也是最優的；在（zài）傳達（dá）力（lì）方麵，可以給人帶來豐富的聯想，但是唯一的（de）不足是對產品特點的（de）傳遞不足，可能是因為包裝（zhuāng）將產（chǎn）品全部遮擋住了，但這也為其帶來了非常高的獨特性。

麒麟午後奶茶的包裝也比較有特色（sè），其在辨識（shí）力方麵比較容（róng）易辨（biàn）認，但並不是特別的醒目顯眼，醒目更多的（de）通（tōng）過顏（yán）色來（lái）保證跳出（chū），而辨認（rèn）說明它的設計與其（qí）他產（chǎn）品有較（jiào）大的不同，比較有特色。麒麟包裝最大的優勢在於可以很（hěn）好的傳遞產品特（tè）點，整體包裝看上去很有檔次感，具（jù）有奶茶的休閑特性。

康師傅（fù）經典奶茶、哇哈哈錫蘭（lán）奶茶、統一（yī）英式伯爵奶茶這三款包（bāo）裝表現也比較有（yǒu）趣。在辨識力上，醒目顯眼和容易辨認兩個（gè）方麵有很高的得分，但獨特性（xìng）不足；傳達（dá）力和表現力也都不足。可見，它們隻是依靠（kào）大紅色的設計贏（yíng）得了一些眼球，但包裝的內涵設計還略顯（xiǎn）不足。

統一阿薩（sà）姆奶茶和哇哈哈呦呦奶茶沒有特別突出的特點，但我們可以看到，這兩款包裝在各個指標上的表現都非常均衡，沒有明顯的短板，綜合評價（jià）較高也就不足為奇。

研究證實，表現均衡的包（bāo）裝和（hé）比較有特色的（de）包裝都（dōu）可以獲得較高的綜合評（píng）價，但特色不（bú）能僅僅停留於醒目顯眼，同時要有一（yī）定的傳達力，即包裝的（de）內涵。

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