全球（qiú）標簽印刷業的未來發展與展望

Mike Fairley先生根據普華永道及其它一些評測機構按購買（mǎi）力平價（PPP）計算的至2050年國民生產總值的排名趨勢，暢談未來幾十年影（yǐng）響全球標簽印刷業發展（zhǎn）的主要因素。

過去幾年，全球標簽印刷（shuā）業（yè）發生巨變，具體表現在以下幾個方麵：全球（qiú）化、數字化、來自環境可持續發（fā）展的壓（yā）力、工（gōng）作流程自動化（huà）、消費者需求與期（qī）望值的改變、企業（yè）對盈利能力的擔憂以及人才的培養和引進。每一項新的、不斷加大的挑戰將直接衝擊加工（gōng）商的經營能力，探底其知（zhī）識與技能的儲備，更直截了當地反映在投資收（shōu）益率。想管理（lǐ）好一家或多家標簽印刷（shuā）企業，好像有千頭萬緒，越來越複雜。

那麽，全球標簽印刷業在未來10年、20年，甚（shèn）至是30年還（hái）有哪些值得期待的呢（ne）？若要找到答案，我們不（bú）妨先看（kàn）看全球（qiú）主要經濟體（tǐ）根據普華永道或其它一些評測機構按購買力平價（PPP）計算的至2050年國民（mín）生產總值的排名（míng）趨勢。

首先（xiān），所有這些評測機構均就2050年的全球人口總數做出大（dà）膽預測，並表示屆時全球人口數量將會在現有（yǒu）基礎上增加10個億，而美國人口統計局（PRB）在2016年8月底的（de）一份報告中預測，至2050年世界人（rén）口將（jiāng）會飆升至（zhì）99億。這個數字也是迄今為止，各大機構對未來人口預測的最高值。人口增加就需要持續投入更多的食品和藥品，這也意（yì）味著有更多的產品需要貼標簽、加外包裝後才可進入市場銷售。另據統計，未來40年，亞洲、非洲、拉丁美洲和（hé）加勒比海地區（qū）的（de）人口增長將約（yuē）占全（quán）球人（rén）口增長的97%。標簽、包裝印刷業做為向其他（tā）產業提供服（fú）務的（de）行業，在滾滾而（ér）來的人口大潮中必將快速增長。

即使未來再美好，現實都很骨感，做（zuò）為加工商不（bú）得不麵對因原材料減少和能源有限而帶來（lái）的價格飆升問題，苦於如何提高標簽回收率和再利用率，絞盡腦汁才（cái）能想出（chū）提高（gāo）生產效率、減少浪（làng）費的（de）良方，同時還要思忖標簽、包裝（zhuāng）創（chuàng）新，如何讓品牌更有辨識度，以期激起消費者的購買欲望。日複一日、年複一年，這（zhè）些壓力非但沒有減少，反而越演越烈。

根據前文，到2050年世（shì）界人（rén）口總數將會飆升，但（dàn）是這僅存在於亞洲、非洲、拉丁美洲和加勒比海地區，歐洲經（jīng）濟合作與發（fā）展組織內（nèi）的多數國家人口卻呈下降趨勢，英國、法國兩國（guó）則持（chí）平，美國、日本和俄羅斯將維持在低速增長的狀態。人口老齡化是世界各國共同麵臨的難題，是否應該推遲退休年齡也是（shì）近幾年社會各界持（chí）續熱議的話題之一。

人口出（chū）生率降低對未來經濟和社（shè）會生活影響巨大。現在，那（nà）些已經從事IT、互聯網、社交（jiāo）網（wǎng）絡（luò）的年輕一代都不會把印刷行業看作是一個充滿誘惑、值得投入終身的行業。然（rán）而，如今印（yìn）刷（shuā）廠裏的骨幹（gàn）則需要掌握先進的IT技術、數碼技術（shù）和電腦操作技術，未來這種需求趨（qū）勢（shì）會更加（jiā）明顯。增加IT與市場溝通部門（mén）的資源將是行業未來（lái）發（fā）展的必然趨勢。

對（duì）此，普華（huá）永道給出的解決方（fāng）案之一是對（duì）業務骨幹加強培訓，同時讓老師傅帶新徒弟，通過互學的（de）方式，讓老師（shī）傅跟著小（xiǎo）師傅學習新的數字與IT技（jì）術。

在互聯網大潮的衝擊下，各行各（gè）業（yè）都在發生深（shēn）刻變革，標（biāo）簽行業也不能獨善其身。未來幾年，互聯網與標簽業的融（róng）合將會持續滲透、加深，甚至會細化到（dào）每個細分市場。因此，需特別關注（zhù）全球標簽印刷（shuā）係（xì）列展覽會（Labelexpo Global Series）在世界各（gè）地（dì）的展出重點、同期論壇的議題，以及（jí）由標（biāo）簽學院舉（jǔ）辦的大師班及其（qí）出版的各類培訓教材，後者是對業務起規範性作用的一整套價值觀念體係。

西（xī）方發達國家（jiā），如美國、加拿（ná）大、日本、澳大利亞、西歐及俄羅（luó）斯，工作年齡人口數量下降趨勢（shì）普遍，同時還伴（bàn）隨著（zhe）低出生率、生產力停滯、整體經濟增長緩慢的現狀，它們正（zhèng）在逐（zhú）步跌出世界經濟強國的行列。專家表示，中國已經成功取代美國成（chéng）為（wéi）世界第一大（dà）經濟體；根據全球經濟成長預測模型，2050年印度有望取代美國成為全球第（dì）二大經濟體。在西（xī）歐，僅有德國能保住其世界前十的經（jīng）濟強國地位；而東歐則將繼（jì）續維持目前的平穩發展軌跡。

那（nà）麽在整體持續向上發展的標簽印刷（shuā）行業內，哪（nǎ）些才是新的增長點？全球化？標簽（qiān）集團（tuán）？還是標簽供應商？未來有可能增長（zhǎng）的經濟體有哪些？在（zài）哪（nǎ）些地區我們還可以（yǐ）利用GDP與人口的高增長維持，甚至趕超經濟的發展呢？

目（mù）前，巴西和印度尼西亞已經躋身全球十大經濟體，唯獨墨西哥未列其行。根（gēn）據普華永道基於購（gòu）買力平價標準（PPP）的預測，至2050年印度尼西亞將躍居成為全球（qiú）第四大經濟（jì）體；巴西有可能上升至第5位，墨西哥緊隨其後。其他快速（sù）發展的經濟（jì）體還包括：泰國、菲律賓、馬來西亞、孟加（jiā）拉國、巴基斯坦和（hé）埃及；此外（wài），越（yuè）南的發展速度也很（hěn）快，有望成為世界排名第22位的經濟強國。至於（yú）非洲，尼日利亞（yà）毫無疑問是該地區增長速度最快的經濟體，值（zhí）2050年甚至有可能躋身全（quán）球十大（dà）經（jīng）濟體；而南非將維持長期、穩定的（de）增長。

市場增長點

上述（shù）所（suǒ）有經濟（jì）持續（xù）、穩定（dìng）增長的國家都是全球品（pǐn）牌商的目標市場，是它們未來產（chǎn）品及（jí）市場（chǎng）有望（wàng）獲得（dé）雙增長的領地，也是它們投資、建廠的落腳點，它們走到哪裏勢必會在當地創造出對複雜標簽（qiān）與包裝的更多需求。新興市場經濟增長快（kuài）速，但發展初期又不像（xiàng）西方（fāng）先進國家對原材料選擇、能源消耗、環保達標以及工（gōng）人（rén）福利要求那麽嚴苛，必然會吸引不少的全球化標簽、包裝印（yìn）刷企業（yè）進駐（zhù）。

從長期來看，全球經濟的平均增速為3.0%，發達（dá）經濟體年均（jun1）增長率約在1%——2%區間；新興經濟體（tǐ），由於所處區域不同，將維持（chí）在4%——7%不等的水平。依據傳統，標簽印刷業的（de）發展要高於全球GDP增速幾個百分點，所以樂觀地預測，在未來（lái）20年行業年均增長率將（jiāng）達到3%——5%。

新興經濟體的經濟發展有望在長期範圍（wéi）內保持（chí）高增長水平，傳統發達經濟體則必須持續尋找價值增長點，不斷提高生產力和工（gōng）作流程效率，同時還要更（gèng）積極地（dì）應對日益嚴苛的環境（jìng）、能源和廢物排放壓力。從（cóng）這（zhè）些方麵來看，未來西方標簽（qiān）加工企業將徹底改變思路，以完全迥異於現今的（de）方式來工作、處理業務，與客戶交流。

未來，企業會不斷地思考如何才能成為以技術，特別是軟件技術為基礎（chǔ）的新型企業。這就不得（dé）不讓我（wǒ）們深思在如（rú）此（cǐ）快速變換的市場上，企業應該以何種技巧、知識儲備和員工來應對未來挑（tiāo）戰。毫無疑問，IT技術、數字技術、計算機以及溝通技（jì）巧無論何時（shí）何地都應（yīng）該優先（xiān）考（kǎo）慮。

行業已經見證數字技術對標簽、包裝印（yìn）刷業（yè）的（de）深度（dù）影響，然而這隻是數字革命伊（yī）始。數字技術是否可以在玻璃（lí）瓶、罐（guàn）子及其他一些容器上直接進行印刷以完全取代標（biāo）簽呢？答案是（shì）肯（kěn）定的。

對於生活在當下社會的標簽加工商來說，如何吸引並留住（zhù）人才（cái）才是問題的關鍵。如果我們（men）不想被全球化的經濟遺棄，就需思考如何提供更好的培訓計劃、開發更好的軟件、更好地利用數碼技術讓標簽服務未來。在一些新（xīn）興經濟體中（zhōng），一大批優秀且受過良好教育的年（nián）輕人已經以最（zuì）快的方（fāng）式掌握了更（gèng）先（xiān）進、複雜的標簽加工技術，速（sù）度甚至超過當前發達國家，他們憑借“跨越性（xìng）”技術（shù）優勢和超強的孵化能力將成為標簽質量、性能和創新領域（yù）內的領（lǐng）軍人物。這一結（jié）果已經在各類（lèi）標簽大獎賽上得以突出體現。

我們必須對標簽印刷行業進行改造，讓它更適合未來的發展，不斷迎接挑戰與機遇；讓它充（chōng）滿活力以吸引最優秀的年輕人加入，融（róng）入更多（duō）的IT、數字與溝通技術，更好地滿（mǎn）足21世紀中葉標簽（qiān）的生（shēng）產與應用需求。