【正文】很多企業在設計產品包（bāo）裝時（shí），因把（bǎ）握不住商品包裝（zhuāng）的基本特（tè）性，設計出的包裝（zhuāng）缺乏美感，影（yǐng）響（xiǎng）商品銷售。如何充分展示商品包裝（zhuāng）的魅力呢？

1、包裝的色彩：

80％以上的信息（xī）來自（zì）視覺，如果設計人員對包裝色彩的把握與運用能夠直接反映內（nèi）在物品的某種特性，這種商品就很可（kě）能成為購買者的首（shǒu）選商品。

根據商品固有（yǒu）的色（sè）彩或商品的屬性，采用形（xíng）象化的色彩是設計用色的一種重要手段。如蛋糕點心等食品包裝多用黃色，茶、咖啡、威士（shì）忌、啤酒等飲料多用茶色，化（huà）妝品中（zhōng）的檸檬香波包裝設計成檸檬（méng）黃（huáng）。這些利用商品本身的色彩在（zài）包裝用色上的再現，是最能（néng）給人以物類同源的聯想，從而對內在物品有了一（yī）個基本概念的印象。

當然，也有反（fǎn）其道而行之的（de）現（xiàn）象，一些（xiē）設（shè）計高手大膽運用色彩對比，達到更佳更奇的效果，但是如果分寸掌握不好，就會（huì）適（shì）得其（qí）反（fǎn）。

2、包裝（zhuāng）的圖案：

;圖案的組合要從（cóng）三（sān）個方（fāng）麵（miàn）考慮：一（yī）是組織的方式；二是表達的主（zhǔ）題；三是展示的風格。在組織方（fāng）式上，使用（yòng）較（jiào）多的有幾何性構圖、抽象化構圖，以及具象（xiàng）化（huà）或實物化構圖。目前，使用幾何性或抽象化構圖者，多為化（huà）妝（zhuāng）品或日常生活用品。而具象化或實物化的結構，則在食品包裝中最為流行。有些（xiē）幹脆把包裝（zhuāng）開一個窗（chuāng）口，或采用透明塑料袋，直接讓人看到內在的物品。在表達主題上，雖然表現（xiàn）的方（fāng）式不同，但目（mù）的都（dōu）非常明了。在組合形式上，有的以突出（chū）文字為（wéi）主，有的突出實物為主，也有的二者兼顧的。不管采取哪種形式，都必須要（yào）與內在物品相聯係，才能顯（xiǎn）示主題的鮮明性。在主題（tí）表達上，還應注（zhù）意削繁就簡，不管是文字還是（shì）圖案，力求做到圖案單一、主題突出、簡捷明（míng）快。

3、包裝的內涵（hán）：

主要表現在包裝的感染力、畫麵的趣味性、以及產品形象（xiàng）與企業文（wén）化的有機組合（hé）三個方（fāng）麵。另外，包裝的精美化也是好的包裝不可或缺的重要因（yīn）素（sù），主要包括：一是色彩的精美，二是圖案設計的精美，三是包裝製作的精美，三者（zhě）缺一不可。

總而言之，包裝的設計，要圍（wéi）繞一（yī）個主題思想，從整體入（rù）手，從大處著（zhe）想，符合（hé）簡練、個性、美觀的準則，符（fú）合商品的特性和消費。

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