行（háng）業與包裝色彩的聯係

根據商品固有的色彩或商品的屬性，采用形象（xiàng）化的色（sè）彩是彩盒（hé）包裝印（yìn）刷設計用色的一種（zhǒng）重要（yào）手段。商品包裝（zhuāng）盒是商品的重要組成部分，它（tā）不僅是商品不可缺少的外衣，起著保護商品，便於運輸、銷售和消費者購買的作用，而（ér）且也是商（shāng）品製造企業的形象縮影。色彩作為商品包裝設計（jì）中的重要元素，不僅起著美化商品包裝的作用，而且在商品營銷的過程中也起著不可忽視的功（gōng）能。這一點（diǎn），正被越來越多的企業及商品包裝盒設計所重視。

在食品包裝上，使用色彩（cǎi）豔麗明快的粉紅、橙黃（huáng）、橘紅等（děng）顏色可以強調（diào）出食品的香、甜的嗅覺，味（wèi）覺和口感。巧克力、麥片等食品，多用金色、紅色、咖啡色等暖色，給人以新鮮美（měi）味、營養豐富的感覺。茶葉包（bāo）裝用（yòng）綠色，給人清新、健康（kāng）的感覺。冷飲食品的包裝，采用具有涼爽（shuǎng）感、冰雪感的藍、白色，可突出食品的冷凍和（hé）衛生。煙酒類（lèi）食品常用（yòng）典雅古樸的色調，給人在生（shēng）理上產生味美、醇厚的感覺，在心理上表明它（tā）有悠久曆史的名牌感受。服裝鞋（xié）帽類多以深綠色、深藍色、咖（kā）啡色或（huò）灰色為多，以突出沉穩重典雅之美感（gǎn）。正是這些商（shāng）品（pǐn）包（bāo）裝的色彩符合了消費者的生理、心理特色特點，才使消費（fèi）者迅速地做出決定，在同類商品中選購此商品，這樣便（biàn）加快了（le）企業商品（pǐn）的銷（xiāo）售。

這些利用商品本身的色彩在包裝用色上（shàng）的再現，是最能（néng）給人以物類同源的（de）聯想（xiǎng），從而對內（nèi）在物（wù）品有了一個基本概念的印象。色彩在商品包裝設計（jì）中（zhōng），因其獨特的內涵、作用與特性，在商品的營銷中，起（qǐ）著無聲的營銷大師作用。這對（duì）於我們商品包裝設計者應該（gāi）有所啟發。設計師不僅要重視商品包裝中色（sè）彩的美化功能，更要從（cóng）經濟學的角度重視它們在（zài）商品包裝設計中的營銷功能。

彩盒包裝行業中，80%以上的信息來自視覺，如果彩盒設計人（rén）員對包裝（zhuāng）色彩的把握（wò）與運用能（néng）夠直接反映內在物品（pǐn）的某種特性，這種商品就很（hěn）可能成為購買者的首（shǒu）選商品。當然，也有（yǒu）反其道而行之的現象，一些彩盒包裝設計高手大膽運用（yòng）色彩對比，達到更佳更奇的效果，但（dàn）是如果分寸掌握不（bú）好，就會（huì）適得其反。