牙膏包裝袋，是為克服現有的圓柱口包裝袋擠出的牙膏與刷毛接觸麵積小，容易使牙膏掉落（luò）造成浪費和弄髒洗手盆，以及易（yì）使牙膏進入刷毛縫隙的缺點提出的（de）。

 

牙膏包裝袋（dài）包括包裝袋和蓋，其包裝袋上的出口是扁形出口。扁形（xíng）出口的優點是擠（jǐ）出的牙膏也是扁形的，扁形與刷毛的接觸麵積大不容易掉落，也就不浪（làng）費牙膏，刷完牙的泡沫打開水龍頭即可衝幹淨；扁形牙膏附在刷毛上麵很（hěn）容易均勻（yún）地（dì）圖在牙齒（chǐ）表麵，刷牙後變成泡沫而不會被擠入刷毛之間，牙刷容（róng）易衝洗幹淨，避免將細菌帶入口腔。若是扁（biǎn）形出口的外壁也是扁形的（de），在擠牙膏時其出口更貼（tiē）近刷毛，使用（yòng）更加方便。

 

高露（lù）潔牙膏

審美習慣決定包裝成（chéng）敗

牙膏是（shì）我們生（shēng）活中不可或缺的日用品，因此市場競爭十分激烈。國際牙膏巨頭（tóu）美（měi）國高露潔公（gōng）司在進入我國牙膏市場以前，曾做過大（dà）量的市場調（diào）查。高露潔公司發現，我國牙膏市場競（jìng）爭激烈，但同質化競爭嚴重。無論是牙膏的包裝還是廣告訴求都非常平淡。針對這些特點，高露潔采（cǎi）用了創（chuàng）新的複合管塑料內包裝，並用中國消費者都非常喜（xǐ）歡的紅色（sè）作為外包裝的主題色彩。結果大獲成功，在短短的幾（jǐ）年時（shí）間內，迅速占領了我國1/3的牙膏市場份額。

 

高露潔的成（chéng）功，極大地觸動了我國（guó）牙（yá）膏企業的神經。包括“中華”、“兩（liǎng）麵針（zhēn）”在內的多（duō）個牙（yá）膏品牌都放棄了使用多年的鋁製包（bāo）裝，換上了更方（fāng）便、衛生（shēng）、耐用的複合管塑料包裝。除了在包裝材料上進行改革（gé）以外，國內牙（yá）膏品牌在外包裝設（shè）計上也進行了（le）創新，基（jī）本都換上總體（tǐ）感覺（jiào）清新自然（rán），更具有時代感和（hé）流行特色的新包裝。

易造工業設（shè）計公司產品設計部經理王森告訴記者（zhě），“過去我們的企業對產（chǎn）品的包裝不重視，在同國外企業的市場競爭中（zhōng）才發現，一個有創意的好包裝往往意味著更（gèng）多的市場份額。於是我們（men）的企業才開始（shǐ）意識（shí）到包裝的（de）重要性，並努（nǔ）力地製造出富有中國特色和審美習慣的包裝”。

 

高露潔公司在我國成功的（de）背後，也曾支付過昂貴的學費。高露（lù）潔在進入日本市場的時候，由於沒有經（jīng）過詳（xiáng）細的市場調研，直接采用了美國本土大塊的紅色包裝設計，而忽視日本消費者愛好白色的審美習慣，導致高露潔牙膏（gāo）在（zài）進入日（rì）本市場時，出（chū）乎意料（liào）地（dì）滯銷，市場（chǎng）占有率僅為1%.